茅臺時隔5年出廠價上調18% 或促新一輪白酒漲價

文章來源:第一財經日報(上海) 作者: 發布時間:2018年01月08日
摘要:

(原標題:茅臺時隔五年出廠價上調18% 或促高端白酒新一輪漲價)

12月28日,貴州茅臺酒股份有限公司(下稱“茅臺公司”)發布公告稱 ,2017年度生產茅臺酒基酒約4.27 萬噸,同比增長 9%;預計茅臺酒銷量同比增長 34%左右;預計實現營業總收入 600 億元以上,同比增長 50%左右;預計利潤總額同比增長 58%左右。公司力爭 2018 年度實現營業總收入增長 10%以上。

為更好地統籌兼顧各種因素,經研究決定,公司自 2018 年起適當上調 茅臺酒產品價格,平均上調幅度 18%左右。此次價格調整將會對公司 2018 年度經營業績產生一定的影響。

此前一名華北白酒經銷商向第一財經記者透露,茅臺高層在國慶十一期間就以中秋拜訪經銷商之名,進行了價格聽證會。不過如何進行提價,當時尚未有明確說法。

茅臺時隔5年出廠價上調18% 或促新一輪白酒漲價

自2012年9月,將飛天茅臺出廠價從619元上調至819元之后,茅臺還一直沒有調整過出廠價。

由此看來,茅臺提價早已是箭在弦上。今年以來,沒有哪一家國內消費品公司能夠像茅臺一樣在現貨市場和二級市場上同時受到如此的矚目。

上海一白酒經銷商對第一財經記者表示,近期飛天茅臺市場價格穩居1500元,茅臺公司對終端價格的管控力度也有所放松,這也使得有些地方單瓶價格達到1700元上下。

值得注意的是,茅臺這次漲價的時機恰好選在了茅臺2017年度全國經銷商聯誼會舉行之際,一位白酒專家告訴記者,自己也還沒有看到具體的漲價通知,目前正在趕往茅臺的路上。

貴州白酒商會副會長董東昇告訴第一財經記者,這兩天茅臺所有的省區經理都已經到廠里,今明兩天開會,這次漲價也是意料之中,近期包括五糧液、瀘州老窖等市場上的主流高端單品都上調了價格,雖然茅臺采取了限價政策,但目前茅臺的市場價已經突破了1500元,而819元的出廠價已經持續了很長一段時間,因此上調也是必然。另一方面,現在也是年底,白酒消費的高峰期,也是漲價的好時機。

這一輪高端白酒漲價很大程度上是由茅臺價格上漲所主導,作為高端白酒的風向標,茅臺價格的上漲為其他高端白酒漲價留下了空間。董東昇認為,隨著茅臺出廠價的上漲,預計其市場零售價格還會有所變化,也給其他品牌白酒繼續漲價留下了空間。

 

在本質營銷策劃董事總經理吳自然看來,茅臺提價利好白酒行業,白酒行業和其他行業不同,老大的繁榮為下面打開了一片巨大的發展空間,而不是通過殘酷的價格戰來清場,比如液晶電視等。終歸說來,酒業還是農業,風土不可復制,降價不如提價。

白酒分析師蔡學飛則對記者表示,目前茅臺目前實際成交價格已經嚴重和出廠價偏離,這次調價也是價格回歸,這個漲價如果真調的出廠價,對于捋順茅臺的價格體系是有幫助的。目前茅臺的利潤空間是讓給了終端店,茅臺漲出廠價之后,終端店可能還會出現哄抬價格的情況,但是考慮到茅臺的實際市場價格已經很高,考慮到市場供需關系,預計波動不會非常大。

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